Het afgelopen half jaar hebben jullie even niks van me mogen vernemen. Echter ik ben terug van weg geweest! Het was een bewogen half jaar, waarin ik het zo druk had, dat er van het schrijven van een blog post, maar weinig terecht kwam. Wat…..? Ik moest afstuderen en dit heb ik met succes gedaan bij www.fonq.nl. Ik ben uiteindelijk afgestudeerd met een 8! Een resultaat waar ik erg trots op ben, want er heeft heel veel tijd ingezeten. Ik heb er echt dingen voor moeten laten, maar gelukkig kan ik deze nu weer oppakken.
Tot zover deze korte update… jullie horen snel meer van mij.
Gisteren was de laatste les Experience Branding. Tijdens deze les was het de bedoeling om de Your Brand Opdracht te presenteren. De afgelopen twee periode werkte ik aan een Experience Guide en Experience Design voor het merk Billabong. Ik werkte het winterseizoen uit. Hieronder zie je een aantal foto’s van de beleving die ik gisteren neergezet heb.
Ik kwam onderstaand filmpje tegen en wilde het jullie niet onthouden. Onderstaande show van Diesel komt al uit 2008. Door middel van Hologram Technieken maakt Diesel zijn fashion tot een ware beleving. Naast de real-life modellen lopen er nu ook virtueel zeer futuristische wezens rond die de show tot een waar spektakel maakte.
Ik volg Joël Ferdinandus, @lokalheroz nu al een tijdje op Twitter. Het onderstaande filmpje laat nog maar eens zien waarom ik hem zo succesvol vind. Door online actief te zijn creëer je ook offline fans, #helden noemt Joël Ferdinandus deze mensen. Ik ben er inmiddels van overtuigt dat de retail moet inzetten op online media. Door in te zetten op online media wordt je offline nog succesvoller dan je al was.
Joël geeft in Rotterdam het goede voorbeeld, maar ook Petra de Boevere @slijterijmeisje gevestigd in Breskens Zeeland één van de uithoeken in dit land toont aan zeer succesvol te zijn. In haar boek: “Meisje van de Slijterij” schrijft zij over hoe het haar de afgelopen jaren vergaan is. Social Media blijken waardevol om mensen over je te laten praten. Ik ben overtuigt, maar ben ook benieuwd hoe jullie er over denken. Laat het me alsjeblieft weten!
Op maandag 22 november zijn wij tijdens Experience Branding naar Eindhoven geweest. In Eindhoven hebben wij met een aantal studenten het Philips Lighting Application Centre (LAC) bezocht. In het Lighting Application Centre hebben wij een rondleiding gekregen langs een aantal testopstellingen.
Na de ontvangst met koffie en thee kregen wij allereerst een introductie in het Light Theatre waar hieronder een klein filmpje van te zien is. In het Light Theatre hebben wij genoten van een lichtshow die ongeveer 30 minuten duurde.
Vervolgens bezocht wij nog een aantal opstellingen. Het hoogtepunt voor mij waren de hotel- en winkelopstelling. In het hotel en de winkel werd duidelijk hoe makkelijk wij ons door licht laten beïnvloeden. Ik werd echt compleet overtuigt door een winkelopstelling waarbij de inventaris d.m.v. licht ieder seizoen een andere uitstraling kreeg.
Ik ben compleet overtuigt van de kracht van licht. Licht werkt echt!
Afgelopen maandag gaf ik een presentatie over de Pico Projector. De Pico Projector is een apparaat ter grote van een mobiele telefoon. De Pico Projector is alleen iets dikker ongeveer 2 cm. Een Pico Projector kun je aansluiten op ieder multimedia-apparaat. Vervolgens zorgt deze nieuwe technologie ervoor dat je een projectie krijgt op die plaats waar jij wilt projecteren, waar en wanneer je ook maar wil projecteren.
Helaas zijn er tot op heden nog flink wat nadelen op te noemen. Een projectie van dit apparaat is bij daglicht vele malen slechter dan de projectie van een beamer. Je zult je dus moeten afsluiten van daglicht om een mooie heldere projectie te krijgen. Daarnaast heb je voor ieder multimedia-apparaat een apart verloopstekkertje nodig om de Pico Projector er op aan te sluiten. Voor Iphone gebruikers wordt het juiste stekkertje standaard meegeleverd. Daarnaast is het ook mogelijk om af te spelen vanaf het intern geheugen van 4 GB.
Toch heeft MicroVision één van de leveranciers van dit apparaat voor de toekomst mooie technologie in handen. In bovenstaande afbeelding is te zien hoe de Pico Projector binnen afzienbare tijd geïntegreerd kan worden in een telefoon. Een prachtig stukje techniek dat voor de toekomst veel voordeel kan gaan opleveren. Hoe dit er in de toekomst uit komt te zien? Bekijk het onderstaande filmpje maar eens van de Mozilla Seabird!
Tijdens onze lessen Experience Branding in de eerste periode van het nieuwe schooljaar zijn wij bezig geweest met onze 5 zintuigen. De vijf zintuigen stonden in de afgelopen weken al centraal in een aantal van mijn berichten. Iedere week keken wij naar een ander zintuig. Het was erg moeilijk om bewuster te letten op hoe merken om gaan met onze zintuigen. Maar uiteindelijk denk ik een leuk resultaat te hebben neergezet, waarbij ik alle vijf de zintuigen op een eigen manier heb uitgelicht.
Naast het schrijven van een wekelijks stukje over de vijf zintuigen waren er ook nog 2 andere opdrachten welke wij de afgelopen 10 weken hebben uitgevoerd. De eerste opdracht was het maken van onderstaande “Twee Sensagrammen”.
In week 4 hebben wij de resultaten aan elkaar gepresenteerd. Het was erg leuk om te zien voor welke merken er allemaal gekozen was. Wat er bij mij nog wel aan ontbrak was de argumentatie. Waarom scoort het ene merk beter dan het andere en hoe heb ik deze opdracht aangepakt?
De tweede en laatste opdracht heet “Your Brand”.
De Your Brand staat in het teken van een merk dat je zelf gekozen hebt. Ik koos voor het merk Billabong! Heel groot wereldwijd, maar nog erg klein in Nederland. Gedurende 10 weken was het de bedoeling om het merk goed te onderzoeken. Een Marktanalyse en Customer Insights moeten leiden tot een nieuw Brand Experience Concept voor Billabong.
Smaakzin is het vermogen van een organisme om bepaalde chemische samenstellingen direct als smaken waar te nemen. Het is één van de vijf klassieke zintuigen van mensen en sommige diersoorten. Het orgaan waar de smaakreceptoren liggen, is de tong. Maar ook achterin de mondholte bevinden zich smaakreceptoren.
De afgelopen weken heb ik extra gelet op SMAAK in relatie tot merken. Voor mij was er vooraf, maar 1 bedrijf die dat tot dusver bij mij echt had weten te raken. Ik heb er al eerder over geschreven op mijn weblog, het gaat om Restaurant CTASTE. Vandaar ook dat ik daar nog eens aandacht aan wil geven. In restaurant CTASTE eet je in het donker het enige waar het dan om draait is proeven van de producten.
Op school hebben wij het de afgelopen weken gehad over de gatekeeper.
Wie moeten wij nog geloven? Wat is realiteit? In het AD van vorige week kwam ik een mooi stuk tegen over hoe de diverse media het nieuws benaderen en met welke insteek ze er over schrijven. Zie hieronder het resultaat.
Zien is het waarnemen van beelden. Zien kan hierbij duiden op het direct waarnemen van beelden uit de fysieke werkelijkheid met het gezichtsvermogen, maar ook op het indirect waarnemen van mentale beelden: denken of dromen.
Aan mij de opdracht om dit zintuig te signaleren in combinatie met een merk. De afgelopen week stond ik in de kroeg in Noordwijk. Er stapte twee mensen op mij af en wij begonnen een praatje. Ze vroegen mijn naar mijn gedrag in de kroeg. Uiteindelijk kwam ik er achter dat ze een quiz met me speelde over alcoholmisbruik. Nog veel later kwam ik er achter dat dit een actie was van Heineken.
Heineken brengt d.m.v. de signs, deze lijken op de archetypes, het gedrag van mensen in de kroeg in kaart enkele voorbeelden zijn, de flirt, de exhibitionist en de vechtjas. Om de campagne kracht bij te zetten is er een website waarop je een spel kan spelen om deze karakters te leren herkennen. In de kroeg krijg je het uiteindelijke karakter dat je bent op een kaartje. Op de kaart een verwijzing naar de website om er thuis nog eens naar te kijken.
Horen is het waarnemen van geluid met het zintuig oor.
Bij dit zintuig moet ik altijd gelijk denken aan de reclames van Beter Horen! Eerder heb ik al eens een keer een post geplaatst over de reclame met Luis Suarez van Ajax. Maar inmiddels zijn ook de reclames met Edwin Evers (zie hieronder) en Marijke Helwegen al regelmatig vertoond op TV. Het succes van deze grappige reclames blijft hangen doordat er Bekende Nederlanders aan de reclame meedoen. Het gaat er uiteindelijk om dat je afspraak maakt om een (H)oortest te laten uitvoeren.
September 1st, 2011 
